2017商业决策中的市场分析支持论坛在沪圆满落幕

发布时间:2018年07月30日
迈哲华咨询的年度盛会-商业决策中的市场分析支持论坛在几个月的紧张筹备之后,于20171219在上海圆满落幕。本届论坛围绕商业数据的分析和应用展开,现场聚集了约70位市场营销实践者,来自化工、材料、汽车、食品饮料、医疗等众多行业。



迈哲华上海合伙人郭凯先生为本次论坛致词时表示在越来越多企业的横向发展、消费者消费升级、数据爆发式增长等市场趋势下,企业市场竞争越发激化,企业营销同仁如果能够掌握一套系统的分析方法将协助我们量化分析市场,为决策提供有力的支持。


在市场情报及消费者研究领域拥有12年经历的营销实践者吴恋先生为大家分享了企业如何建立一个全方位的市场情报体系,他首先列举了企业中普遍存在的对BI系统的认知偏差,随后详述了BI系统应包含的内容并分享了建立完善市场情报体系的具体步骤。

迈哲华上海合伙人郭凯就客户分析的方法为大家做了演讲。他首先阐述了客户决策的流程,并分享了如何通过Stated vs Derived ImportanceImprovement IndexPrice SensitivityConjoint AnalysisNet Promoter Score等分析工具来进行客户分析,最后以新能源汽车的案例清晰展现了以上分析方法对决策的有效推动。他的演讲获得了现场嘉宾的一致好评和共鸣。

上午最后一位出场的嘉宾是沃茨水工业集团大中华区副总裁袁为先生,袁总结合自身多年的大型外企高管经验,为大家分享了B2B营销者如何培养战略思维和决策能力。袁总风趣幽默的演讲赢得了现场阵阵掌声。

轻松的午餐会后,迈哲华上海市场总监李琛先生为大家介绍了迈哲华咨询将于2018年初推出的面向市场营销从业者的会员制组织MMECMartec Marketing Excellence Center),李琛先生分享了MMEC的背景、团队组成、服务内容并表达了希望通过这个平台与更多营销从业者分享迈哲华从不同行业所积淀的知识、洞察和技能的愿景。


前霍尼韦尔战略及创新总监李超先生以案例分析的形式为大家分享如何有效获取市场洞察加速企业成长,他认为真正做到加速企业成长离不开以下途径:准确认识指标含义、优化业务流程、清楚了解竞争对手、了解市场需求。但企业不仅要关注增长,也要关注市场份额,包括竞争对手的市场份额。

BBM咨询公司合伙人罗玉娟女士分享了关于企业竞争情报体系建立的实践方法并与大家探讨了未来营销技术化的大趋势,引起了在座嘉宾的思考。


最后一位演讲嘉宾是来自迈哲华上海的数据业务总监程安翔先生,他在数据的分析与应用方面有着深厚的理解和丰富的经验。程总监就市场分析中的数据获取与分析方法与在座嘉宾进行了热烈探讨。



论坛最后的圆桌讨论环节由迈哲华数据业务总监程安翔先生主持,与百胜中国的数据分析部门负责人王启凡先生、伊士曼亚太区战略与业务发展经理李振宇先生以及BBM合伙人罗玉娟女士一起就公司如何运用数据帮助商业决策进行了深入探讨,4位嘉宾讨论了数据项目成本投资回报的测算、数据透明化的利弊、企业对于市场数据的应用态度等大家非常关注的话题。

 

论坛结束后,仍有不少嘉宾意犹未尽,留在会议室与演讲嘉宾做进一步的讨论。大家纷纷表示参加本次论坛受益匪浅并且期待明年MMEC品牌上线后参加更多由迈哲华组织的学习与交流活动!


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