数字时代的市场研究工具和技术论坛顺利召开

发布时间:2016年12月27日

11月18日,迈哲华在中山公园龙之梦万丽酒店成功举办了“Marketing Excellence in Business Decision Support”论坛。本次论坛主题围绕数字时代的市场研究工具和技术展开讨论,参会嘉宾多来自国内外各行业知名企业内从事市场研究的资深人士,其中包括GE, AkzoNobel, Dupont, Ecolab, Gore, Michelin, Corning等。此外,迈哲华底特律办公室的执行总监Keith Miller也专程来到现场,分享其在竞争研究中使用的先进工具和技术。

讲座开始后首先由迈哲华上海办公室合伙人郭凯先生为本次论坛开场致词。其后米其林汽车事业部的Jean女士为大家带来联合分析法在市场研究中的应用分析。

迈哲华的Kevin先生为我们带来了在移动互联网时代如何有效利用App进行大样本量的问卷调查的经验分享。
 
在情感测试(Emotion Mining)演讲环节,迈哲华的执行总监Dennis为我们介绍了情感在品牌研究中的重要影响,并介绍用于研究消费者品牌情感的工具“Emotion Mining”。

在下午的演讲环节中,来自实效数位的CEO创始人Wayne先生重点介绍了我们在快速变化的互联网环境下,如何转变思维,融入互联网。
来自迈哲华底特律办公室的Keith Miller先生介绍了如何通过二手方法去获取竞争对手信息,包括政府/机构环评文件、员工个人简历、进出口报关资料三个方法。

来自GE医疗集团的Anita女士以其多年的市场研究经验总结出“RESEARCH”项目管理法则,包括研究范围的设定、项目管理、R&R Framwork(Roles & Responsibility)、合作伙伴的选择、及最终洞察市场的方法论等。

最后由迈哲华上海办公室合伙人郭凯先生作为圆桌论坛的主持人,邀请GE的Anita、阿克苏诺贝尔的Tracey、米其林的Jean和德国慧鱼集团的Cindy四位嘉宾一起参与话题讨论。话题围绕“电子时代公司市场管理实践”展开,分别就在成本压力下,公司的市场组织架构如何管理;以及如何利用当下主流的数字市场研究工具和社交媒体来培育客户,并得到消费者洞察;和如何利用先进的工具将消费者和新产品的推广相结合,产生更大的价值等三个领域进行探讨。圆桌讨论在嘉宾们热烈的讨论氛围中持续了一个多小时,四位嘉宾各抒己见,并得到许多台下嘉宾的掌声赞同。

论坛结束后,迈哲华为所有演讲嘉宾进行颁奖,并感谢所有嘉宾的热情参与。参会嘉宾也纷纷表示此次论坛收获丰盛,不仅是对各知名企业的市场研究经验学习,也同时借助这样的交流平台实现了不同行业的跨领域交流,未来或许也不乏更多商业合作机会由此产生。因此,希望迈哲华今后能经常举办此类论坛,为企业实现更多价值。
除此之外,本次论坛活动创新的使用了网络直播工具,通过微信公众号端口进行全程分享,全天点击观看数达1000多人次,实现与本次数字时代的主题完美结合。

对此次活动感兴趣的观众,可以关注我们的公众号,索取本次峰会演讲嘉宾的电子版资料。
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